PR là gì? PR có phải là quảng cáo không?

PR là viết tắt của từ Public Relations có nghĩa là Quan hệ công chúng. PR là một công cụ giao tiếp chiến lược sử dụng các kênh khác nhau để tạo dựng các mối quan hệ tích cực cho công ty. 

PR là gì? PR có phải là quảng cáo không?

PR là gì?

PR là viết tắt của từ Public Relations có nghĩa là Quan hệ công chúng. PR là một công cụ giao tiếp chiến lược sử dụng các kênh khác nhau để tạo dựng các mối quan hệ tích cực cho công ty. Đây là một hoạt động nhằm xây dựng hình ảnh hoặc danh tiếng tốt đẹp của công ty trong mắt công chúng bằng cách truyền đạt hoặc trưng bày các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty, dưới dạng các câu chuyện hoặc bài báo nổi bật thông qua các phương tiện báo chí hoặc truyền hình.

Công chúng là tất cả những cá nhân, tổ chức có mối quan tâm và có thể tác động hoặc bị tác động tới tổ chức. Bao gồm cả công chúng bên trong và bên ngoài tổ chức

Tóm lại:

  • PR là chương trình được hoạch định chi tiết, liên tục và dài hạn
  • Đối tượng hướng tới là công chúng
  • PR xây dựng mối quan hệ có lợi giữa các bên
  • Nền tảng của PR là sự thật và sự hiểu biết lẫn nhau

Một số đặc điểm của PR

  • PR là một hình thức giao tiếp
  • Đối tượng hướng tới là các nhóm công chúng
  • Mục đích làm thay đổi nhận thức của cá nhân, tổ chức theo hướng có lợi cho bên làm PR

So sánh giữa PR và Quảng cáo

Thông qua những chia sẻ trên chắc hẳn bạn đã hiểu được phần nào về PR là gì? Vậy PR khác quảng cáo ở những điểm nào? Hay nói cách khác PR có phải là quảng cáo không?

Dưới đây sẽ là 1 số ý kiến về sự khác nhau giữa PR và quảng cáo để bạn đọc có thể hiểu hơn:

  • Điểm giống nhau:  Đều là hoạt động cung cấp thông tin đến đối tượng mà doanh nghiệp, tổ chức hướng đến
  • Điểm khác nhau

 

PR (Quan hệ công chúng)

Quảng cáo

Mục tiêu

Chiếm được lòng tin, ít mang tính chất thương mại

Khó chiếm được lòng tin, mang tính chất thương mại

Cách thức

DN sử dụng phương tiện truyền thông để đưa thông tin nhiều chiều hướng đến đối tượng.

DN phải trả tiền để đưa thông tin một chiều đến đối tượng khách hàng tiềm năng

 

Miễn phí

Trả tiền

Phương tiện truyền thông

  Sử dụng các phương tiện truyền thông không trực tiếp có tính chất thanh toán như viết bài báo, gửi thông cáo báo chí, tổ chức sự kiện, phỏng vấn truyền thông, quan hệ công chúng trực tuyến và quảng cáo miễn phí.

  Sử dụng các phương tiện truyền thông trực tiếp và thanh toán như quảng cáo trên truyền hình, radio, báo chí, mạng xã hội và các kênh truyền thông trực tuyến khác.

Đối tượng

Công chúng

Khách hàng

Kiểm soát thông điệp

DN không kiểm soát được nội dung, hình thức, thời lượng

DN kiểm soát được nội dung, hình thức, thời lượng

Tần suất

Chỉ phát từ 1 đến 2 lần

Lặp lại nhiều lần

Tính khách quan và độ tin cậy

  Có xu hướng mang tính khách quan hơn và tin cậy cao hơn vì nó dựa trên sự hỗ trợ từ các bên thứ ba như báo chí, nhà báo hoặc khách hàng hài lòng

  Có tính chất chủ quan hơn và tin cậy có thể bị ảnh hưởng bởi yếu tố thương mại và mục đích bán hàng.

Kết luận:

Tuy PR và Quảng cáo có mục tiêu và phương pháp khác nhau, nhưng trong thực tế, hai lĩnh vực này thường phối hợp với nhau để tạo ra chiến lược truyền thông và tiếp thị toàn diện cho một công ty hoặc thương hiệu.

Bemecmedia.vn