Đó chính là 12 HÌNH MẪU THƯƠNG HIỆU (Brand Archetypes)!
Tại sao hình mẫu thương hiệu lại quan trọng?
Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, xây dựng thương hiệu không chỉ dựa vào sản phẩm mà còn phải kết nối cảm xúc với khách hàng.
Hình mẫu thương hiệu giúp định hình tính cách thương hiệu, tạo ra mối liên kết cảm xúc sâu sắc giữa doanh nghiệp và khách hàng.
12 hình mẫu thương hiệu là gì?
Lấy cảm hứng từ lý thuyết của Carl Jung, 12 hình mẫu thương hiệu đại diện cho 12 nhu cầu căn bản của con người.
Gán hình mẫu cho thương hiệu giúp biến nó thành một thực thể sống động, dễ dàng kết nối với khách hàng.
Hình mẫu thương hiệu đó là:
+ The Innocent (Hình mẫu ngây thơ): thuần khiết và chân thật (ví dụ: Dove)
+ The Explorer (Người khám phá): tinh thần khám phá và tự do (ví dụ: Red Bull)
+ The Sage (Nhà hiền triết): tri thức và thông thái (ví dụ: Google)
+ The Everyman (Người bạn đồng hành): thân thiện và giản dị (ví dụ: Muji)
+ The Lover (Tình nhân): tình yêu, sự gợi cảm, thẩm mỹ và kết nối cảm xúc sâu sắc (ví dụ: Chanel)
+ The Jester (Chú hề): vui vẻ và hài hước (ví dụ: Budweiser)
+ The Hero (Người hùng): can đảm và truyền cảm hứng (ví dụ: Nike)
+ The Rebel (Kẻ nổi loạn): nổi loạn và phá cách (ví dụ: Diesel)
+ The Magician (Ảo thuật gia): thông minh, kỳ diệu, giàu trí tưởng tượng, biến ước mơ thành hiện thực (ví dụ: Disney)
+ The Caregiver (Người chăm sóc): quan tâm và chăm sóc (ví dụ: Pampers)
+ The Creator (Người sáng tạo): đam mê sáng tạo, thích tưởng tượng, cảm hứng tạo ra những giá trị độc đáo (ví dụ: LEGO)
+ The Ruler (Người thống trị): quyền lực và kiểm soát (ví dụ: Mercedes-Benz)
Làm thế nào để xây dựng thương hiệu theo hình mẫu?
+ Hiểu rõ bản chất thương hiệu và mong muốn của khách hàng.
+ Tích hợp sản phẩm vào câu chuyện thương hiệu để tạo sự kết nối.
+ Xây dựng kế hoạch nội dung nhất quán theo hình mẫu thương hiệu.
Tổng kết:
Áp dụng 12 hình mẫu thương hiệu giúp xây dựng danh tiếng và tạo mối quan hệ bền vững với khách hàng.
Khi thương hiệu gắn liền với giá trị và cảm xúc của người dùng, mối liên kết cảm xúc sẽ trở nên mạnh mẽ, dẫn đến lòng trung thành của khách hàng.
Bemecmedia.vn
